1 范围
本标准规定了购物旅游示范乡镇的术语和定义、评定项目、达标要求及评分标准。
本标准适用于山东省行政区划内的购物旅游示范乡、镇及同等级行政区域的购物旅游示范乡镇评定。
2 规范性引用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。
GB 3095  环境空气质量标准
GB 9664  文化娱乐场所卫生标准
GB 9670  商场（店）、书店卫生标准
GB 16153  饭馆（餐厅）卫生标准
GB 2894  安全标志及其使用导则
GB 15630  消防安全标志设置要求
GB/T 10001  标志用公共信息图形符号系列标准
LB/T 019  旅游目的地信息分类与描述
LB/T 021  旅游企业信息化服务指南
HJ 633  环境空气质量指数（AQI）技术规定（试行）
DB37/T 1082  山东省旅游强乡镇评定标准
DB37/T 1242  山东省旅游购物商店等级划分与评定
DB37/T 1243  山东省旅游休闲购物街区质量评定
《山东省户外广告管理办法》
《山东省公共场所消防安全管理办法》
《山东省旅游购物从业人员行为规范》
3术语和定义
下列术语和定义适用于本标准
购物旅游示范乡镇 demonstration town of tourism shopping
在乡镇行政区域范围内，旅游购物功能突出、设施完善、环境和谐，且旅游购物收入在乡镇旅游综合收入中占重要位置，在山东省具有典型示范意义的乡镇。

4 评定项目和要求
4.1必备条件
4.1.1政策与规划
4.1.1.1前三年度应有发展购物旅游的相关部署或措施。
4.1.1.2前三年度制定的旅游发展计划或实施方案中应包含有购物旅游或旅游商品发展的相关内容。
4.1.2安全
4.1.2.1前三年度未发生《旅游安全管理暂行办法实施细则》所列重大级以上旅游安全事故。
4.1.2.2购物旅游场所消防、防盗、救护设备齐全、完好、有效。
4.1.2.3购物旅游场所遵守消防规定，消防及安全管理制度健全。
4.1.2.4购物旅游场所出入口方便游客集散，紧急出口标志明显、畅通无阻。
4.1.3购物旅游发展水平
4.1.3.1旅游业总收入高于或等于同等级乡镇的平均水平。
4.1.3.2购物旅游就业人口占乡镇总就业人口应有一定比例。
4.1.3.3购物旅游占游客出游总花费的比例应≥35%。
4.2购物旅游整体环境
4.2.1交通便捷性、畅通性
4.2.1.1应有三级及以上公路通达旅游购物主要场所，公路状况良好。
4.2.1.2宜有公共交通可通达附近城市。
4.2.2旅游环境
4.2.2.1前三年度应无重大污染事故。
4.2.2.2垃圾废弃物集中收集，无害化处理。
4.2.2.3乡镇绿化覆盖率应≥30%。
4.2.2.4河道、湖泊等水体的水面清洁，无漂浮垃圾，无污染。
4.2.2.5垃圾分类收集，清运及时，统一处理。
4.3购物旅游场所与商品
4.3.1宜拥有一定数量的省级旅游购物示范店。
4.3.2宜拥有一定数量的购物旅游商店。
4.3.3旅游商品开发销售
4.3.3.1应开发与销售一定数量的具有本地特色的旅游商品。
4.3.3.2应开发与销售一定数量的本地自有品牌商品。
4.3.3.3应设有省旅游商品研发基地。
4.3.4宜拥有一定数量的旅游商品生产企业。
4.3.5应能开展网络营销。
4.4购物旅游服务与设施
4.4.1对客服务
4.4.1.1应能提供普通话服务。
4.4.1.2提供导购服务和指引，服务良好。
4.4.1.3旅游购物商店应依法经营，无假冒伪劣商品和强卖、欺诈行为。
4.4.1.4旅游商品应明码标价。
4.4.2咨询服务
4.4.2.1应设有旅游咨询站或中心，能及时为游客提供服务。
4.4.2.2应设有旅游咨询服务电话。
4.4.3信息服务
4.4.3.1应设有运营稳定、可查询购物旅游信息的公共网站。
4.4.3.2宜通过旅游网站、宣传册或导游手册的方式积极引导推广购物旅游发展。
4.4.4交通设施与服务
4.4.4.1应设有服务规范、收费合理的公共交通或旅游专线车，抵达主要购物旅游场所。
4.4.4.2主要购物旅游场所通往主要景区的公共交通应换乘便捷，车况良好。
4.4.4.3主要购物旅游场所停车场应与环境协调、车位充足。
4.4.5基础设施与服务
4.4.5.1宜拥有能满足游客需求的餐饮条件。
4.4.5.2宜拥有能满足游客需求的住宿条件。
4.4.5.3应提供订购及邮寄托运服务。
4.4.5.4应有医疗救护服务站，人员、设备齐全
4.4.6场所标识系统
4.4.6.1主要购物场所应有明显的线路指示标识、提示警示标识、说明介绍标识、公共服务（含卫生间、游客中心等）标识。
4.4.6.2标识系统规范设置，应符合GB/T 10001.1、GB/T 10001.2、LB/T 012、LB/T 013、LB/T 019的要求。
4.4.7公共厕所
4.4.7.1公共厕所应数量适宜、分布合理。
4.4.7.2主要购物场所应设立男女分区的厕所：女厕与男厕厕位（含男用小便位）比应≥3:2。
4.4.7.3厕所内部应清洁、无异味。
4.4.7.4厕位应具有良好的遮挡性。
4.4.7.5应设有挂钩、托盘、面镜、盥洗池、洗手液和干手设施，门与隔板设施良好。
4.4.7.6宜拥有一定比例的A级及以上厕所（参照GB/T18973-2016）。
4.4.8垃圾箱（桶）
4.5购物旅游扶持措施与管理体系
4.5.1应设有旅游开发办公室，分管负责人。
4.5.2扶持措施
4.5.2.1应扶持、鼓励具有地方特色的旅游商品创新。
4.5.2.2应拥有周期性举办的富有地方特色的文化与商贸活动，宜成为当地旅游宣传营销的内容之一。
4.5.3公共教育与培训
4.5.3.1乡镇政府设有扶持资金，用于旅游商品的宣传和推广、引导旅游商品企业发展。
4.5.3.2应对购物旅游服务及旅游产品开发等内容培训资金给予保障性支持。
4.5.4服务质量保障
4.5.4.1乡镇政府应依法实施监督检查，以保障购物旅游市场秩序良好。
4.5.4.2购物旅游投诉渠道通畅、处理及时。
4.5.5安全与保障系统
4.5.5.1应向游客及居民宣传旅游购物安全意识。
4.5.5.2游客经行地的危险处所，及可能产生不安全因素的地方，均应设有危险警示标志。
4.5.5.3应设有旅游应急预案及应急响应系统，能对突发事件进行指挥救援。
4.5.5.4主要购物旅游场所应有旅游安全员，紧急情况能担负救护任务。
4.5.5.5主要购物旅游场所应设有无障碍通道。
4.5.5.6主要购物旅游场所无障碍设施使用与管理情况良好。
4.5.5.7主要购物场所应设有闭路电视监控系统和公共广播系统。
4.6加分项
4.6.1应有被评为国家A级及以上旅游景区（点）。
4.6.2应获评“山东省旅游强乡镇”称号。
4.6.3应设立旅游商品陈列室或展销中心。
4.6.4宜拥有参加国家级或省级旅游商品大赛的获奖作品。
4.6.5宜拥有国家级或省级非物质文化遗产。